预计广播公司将在2017年要求访问平台数据

媒体公司很难掌握他们的观看数据. 目前热门的视频平台——facebook Live和instagram——都是封闭的花园，它们不分享. 但在不久的将来，这种情况有望改变.

在今天的 SVG数字峰会 (一个关注在线体育流媒体现状的会议)David Dowd说, 管状实验室客户增长副总裁, 他说，现场视频观众的参与度是观看视频的两倍, 并且更有可能加入社交平台上的讨论. 体育转播商可以利用这一点，完善他们的节目, 除了平台查看数据没有过滤到他们. 没有办法知道哪些时刻或镜头角度会带来最高的参与度. 多德预计，随着广播公司要求获得自己的观看数据，这种情况将发生变化.

一些业内人士认为，在线流媒体正在损害体育电视的收视率, 多德说，熟练地使用在线视频正在吸引越来越多的千禧一代观众. 他指出，NBA很难吸引年轻观众, 这导致了一种策略，即在Instagram上发布视频，突出比赛中的重要时刻. 这是一个巨大的成功.

“YouTube曾经是这样做的地方. 现在不是了，”多德说. 大球队不会支持Instagram，因为那里有热情的粉丝.

他指的是他的公司与福克斯体育的合作, 多德指出，今天的观众是“非常分散的观众,但福克斯体育并不关心它的观点发生在哪里. 这家广播公司越来越多地在社交频道上发布视频片段和精彩片段，以增加“剪线族”的观众，并认识到如今的观众是多么多样化.

“他们真正关注的是浏览量和参与度数据，无论它发生在哪里, 不仅仅是广播,多德说. 他承认，对在线观看量的补偿还没有跟上, 但他表示，广播公司必须向前看，不能忽视在线观看.

而Facebook视频正在起飞, 这要归功于社交网络的聪明举动，而不是大规模的授权交易.

“Facebook目前并没有在内容上进行大量投资，”多德说. 它看到ESPN是如何挣扎，不想走这条路.

从NeuLion共享数据, 克里斯•瓦格纳, 该公司的执行副总裁兼联合创始人, 上述视频片段正在推动今天的体育观看:54%的视频播放来自移动设备. 联网电视每次观看的平均时长为107分钟，而手机和平板电脑的平均时长为28分钟.每次观看5分钟. 随着OTT服务的发展，“观看数据对营销人员来说变得非常重要，”瓦格纳说.

NeuLion的大客户专注于推动OTT订阅. 提供互动体验至关重要，这不仅仅是为了吸引订阅者, 而是让他们续订. 让粉丝有机会个性化他们的体验，让他们保持兴趣，并带来更高的利润. OTT订阅用户还向发布商提供客户数据，以便在Facebook上投放定向视频广告. 投放目标广告有助于降低每个用户的获取成本. Wagner指出，Facebook已经成为付费视频和定向广告的良好广告平台.